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王文艺个人专栏

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从品牌帝国到价值帝国

 
   乔布斯把消费者体验做到了极致,从而以微创新模式创造了苹果神话之后,人类开始体会到了创意、创新、策划的无穷魅力。
    从产品帝国到渠道帝国,从品牌帝国到价值帝国,我们和消费者一起成长、成熟和探索。
    首先是产品,产品力是企业实现目标的根本保证。而在产品力中,概念力和消费者体验力是最为紧要的因素。正如香飘飘董事长蒋建琪先生所言:一个动听的名字是成功的一半。
    再者是渠道,渠道力是企业发展的直接动力,这一点,差不多是绝大多数经营者的共识。问题是,当你面对众多渠道类型,而且认为都有可能走通的时候,你是否能按捺住心中的冲动而作出合理的选择。否则,就有可能在不断地渠道试错中无端耗费了资源和怠失了锐气。
    还有就是品牌,品牌力已经被认为是搅动市场的权杖,是企业利润的长期饭票,也是企业的终极目标。当然,从现象上看,这几乎无可厚非。品牌并不是一个独立的存在,而是消费者对各种力量的综合体验和判断。尽管在中国有许多一夜成名、一年称帝的品牌案例,但要保持自己的品牌常青,则是一项长期而艰巨的任务。
    伴随着中国的社会经济从高歌猛进时代转入伏案沉思阶段,价值诉求也成为了消费者和企业的共同选择。无边落木萧萧下,不尽长江滚滚来。在一个以价值判断为准则的新时代中,我们的品牌营销行为也就有了新的形式和内涵。
    比如说网络。互联网经济可能是未来三十年世界经济的最耀眼亮点,这种以草根和完全竞争为特征的经济模式的核心点就是价值。许多在线下光鲜亮丽的品牌,到了网上却有点捉襟见肘的意思。网络上的消费者体验远比线下的敏感和细致,因而网上品牌的打造就成为无数成名或新进企业的新的课题。
    最后说说我们自己。捷点顾问专注于中国食品饮料领域,是浙江唯一、国内为数不多的食品饮料全程策划服务机构。按照蓝彻斯特法则和第一位主义原则,捷点为锻造行业明星产品和领导品牌而不懈探索。我们追求的是价值,注重的是结果,强调的是执行,落点是消费者体验。
    捷点愿与有缘者真诚携手,共赴人类最久远产业的豪门盛宴!
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