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丁士安
丁士安,江苏人。一线营销策划有限公司创始人,实战派营销策划专家,品牌策划一线专家。早年供职于叶茂中营销策划机构,从事品牌策划、营销策划15年之久,首次提出“市场一线营销5
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品牌策划|创业型企业品牌传播常见误区

 
上一篇我们说到品牌传播对于企业品牌的影响以及一个成功的品牌传播所具备的几大要素,想必企业对品牌传播已经有了个初步印象,今天一线品牌策划公司继续来谈企业在进行品牌传播时应注意避免的那些常见误区,大致归纳如下:

只要产品好,不需要传播

这个观点大多来自有着技术背景的创始人,认为只需要产品好技术牛X就够了,脑子里没有品牌传播的概念。笔者想说的是,其实产品好技术牛是创业成功的必要条件但不是充分条件,换句话说:“要想项目成功必须要有牛X的技术做出牛X的产品,但技术和产品是不能百分百确保项目成功的。”

成功需要天时地利人和,需要把各方面促使成功的要素都考虑周全、执行到极致,包括品牌传播。怕的不是你的竞争对手产品不够好,而是别人产品不但好,品牌传播做的更好!

品牌传播就是发几篇稿子的事


很多创业者对传播是有误解的,以为品牌传播就是给媒体发稿这么简单,但企业需要明白是,一次好的品牌传播包含三个阶段:1.传播战略和策略设计、创意、文案;2.发稿;3.执行。无论企业大小、预算多少,这三个阶段都缺一不可。当中的区别就是花的时间、人力、物力不同而已,要知道,即使是发稿,它也是个技术活,否则是很容易踩到坑的。

品牌传播=花钱砸广告

有这种想法的创业者一般都喜欢高举高打,譬如融资500万花250万打广告,希望数据快速增长,然后拿下一轮融资,再继续砸广告。

品牌传播是需要一个过程的,一味的唱高调,而忽视了自家产品和消费者的内心诉求,周而复始,等待他的只有破产。

一篇文章引爆海量用户


这一点正好跟第三点相反,一个是喜欢花钱不办事,另一个希望花小钱办大事,当然创业者有这种想法本没有错,但希望一篇文章引起病毒传播的事情,大多是可遇不可求的。

虽然只是一篇文章,其实要做很多的准备工作,需要精准的分析用户群体特征、打动读者的文章内容、精准的投放渠道。

媒体采访稿件必须得经创业者修改后才能发布

这个问题是很多创业者都犯过的错误,一般媒体采访后的稿件会发给创业者确认,其实这大多只是一种礼貌性行为,你只需要看看稿子中是否有重大观点误解、姓名或者数字性的描述错误就好。越是资深的媒体人越不希望你把他的稿子改的面目全非,倒不是你傲娇,而是一种专业和自信的表现。

所谓术业有专攻,对于稿件,建议创业者们还是让专业人做效果会更好。

联系人:丁先生
公司电话:021-65909699
公司地址:上海市杨浦区大连路990号1009室
公司网址:http://www.esune.com


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